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看展去!这些国际大牌都扎堆来中国办“展览”

| | | | 2019-4-29 08:47

有没有正规的彩票网站4天小长假在即,聊点轻松的话题。本月上海时尚圈最热的话题非《走进香奈儿》展览莫属,这个假期你准备去看展吗?近年来,国际大牌纷纷把高规格的展览落地在国内,有的尽显品牌历史、有的艺术范儿,也有些偏重商业化......

3月28日,LVMH集团大中华区总裁吴越先生在第三届BoF中国“论道”峰会中,谈到了关于不同年龄层的时尚和消费观的问题。几年前,他偶然看到80后作家韩寒说“直到2000年‘时尚’这个词才进入我的语言体系”。

这句话引起了吴越先生的注意,也让他意识到国内基本上到了2000年前后才形成时尚、奢侈品意识。所以,在时尚方面80后基本是成年之后自己摸索的,而90后、00后,从小就受到父母的影响(指导),加之资讯发达,从小培养起来的时尚意识非常强。

这或许就是时尚展览纷纷落地国内的一个最首要的客群基础。从前年Prada荣宅开放、去年的LV“飞行、航行、旅行”展览,到“草间弥生:爱的一切终将永恒”展览、“走进香奈尔”展览,都激发了年轻人极大的热情。

其次,不容忽视的是中国市场对于国际品牌的重要性。在《成绩单:70余个国际品牌2018年业绩一览》中,我们便有总结“对大部分品牌而言,亚太地区特别是大中华地区仍是主要的业绩增长贡献地区”。

有没有正规的彩票网站再次,展览本身是一个很好的传播方式,令很多倾慕品牌但尚无能力购买的粉丝,也能近距离接触。特别是在社交媒体的年代,人人都是一个小平台,观展期间会为品牌创造大量UGC(用户生成内容),传播力非常强。

品牌的展览规模、主旨各不相同。有些艺术性很强,品牌植入极少;有些充分展示品牌的历史文化、传奇故事。当然,也有一些品牌,在视觉和互动体验方面下功夫,引导观众们拍照、体验产品和服务。

好了,下面就分享一下我们参观过的一些展览,有些目前仍在展出中,有兴趣的朋友可以利用假期前往参观:

CHANEL

Mademoiselle Prive 《走进》

继伦敦、首尔、香港后,今年4月20日-6月2日期间Mademoiselle Prive 《走进香奈儿》展览在上海西岸艺术中心举办。

CHANEL非常擅长讲述创始人的传奇故事,本次展览的主题“Mademoiselle Prive”就是来自巴黎康朋街31号4楼香奈儿女士工作室门上的标牌,意为“女士专属”。

展览区域主要集中在二层,有CHANEL 5号香水、CHANEL高级定制服、CHANEL臻品珠宝三大主题的独立空间。一层主要供观众休息、拍照,还有观众可以体验绣艺、描金等工艺的互动区域。

有没有正规的彩票网站进入展览首先映入眼帘的是嘉柏丽尔·香奈儿工作室的门,观众大都会在此打卡拍照。

有没有正规的彩票网站关于CHANEL N°5香水的展厅,内有构成N°5香水的五月玫瑰、格拉斯茉莉等“花海”装置,墙壁上诉说了N°5香水的配方。

关于CHANEL高级定制服的展厅,展出了2013-2019年的高定礼服,连展厅内的帘子也都由各种棉麻丝绸等高定布料制成。

关于CHANEL臻品珠宝的展厅,展出了1932年设计的“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列,展厅中间的屏风由中国艺术家吴观真创作,与珠宝相互呼应。

放映区正在播放Inside CHANEL系列影片。

和其他展览一样,拍照、拍小视频进行社交分享是很多观众的重头戏。主办方不仅开通了“走进香奈儿展览”官方抖音账号,还特别制作了滤镜拍摄抖音,观众只要扫描现场的二维码便可使用。

Louis Vuitton

飞行、航行、旅行

去年11月份开始的路易威登有没有正规的彩票网站“VOLEZ VOGUEZ VOYAGEZ 飞行、航行、旅行”展也非常精彩,继巴黎、东京、首尔、纽约之后,选择在了上海展览中心。据“中国奢侈品研究中心”发布的数据,该展览在展出的78天内接待观众高达28万人次。

有没有正规的彩票网站和CHANEL展擅于空间设计、氛围营造不同,Louis Vuitton的展览带来了近1000件藏品,充分展示了品牌悠久的历史和精湛的工艺。反而在场馆布置方面并没有做过多的装饰,只是装点了红色霓虹灯、经典LV老花的中式灯笼,以烘托新年喜气。

展览总共有15个主题展厅,从经典旅行箱、旅行的兴起、列车旅行、驾车旅行、游艇旅行、沙漠旅行,到艺术家的箱包、跨界合作等等,内容非常丰富。

有没有正规的彩票网站与草间弥生合作的南瓜晚装包,除此之外还有与艺术家Stephen Sprouse、Richard Prince、村上隆等跨界合作的展品。

有没有正规的彩票网站19世纪末装印花茶壶与茶杯的竹篮箱,具有浓浓的中国韵味。

有没有正规的彩票网站有些展品很有历史纪念意义,比如路易十六王后曾使用过的餐具箱、多用途的箱包。旁边还附有对箱包材质、历史的详细说明。

Tiffany&Co.

传奇之蓝 品牌体验展

去年9月,Tiffany&Co.在上海东岸·民生艺术码头举办了为期3天的品牌体验展,运用品牌专属的Tiffany蓝为观众打造了一个神秘、梦幻的空间。与前面两个品牌不同的是,此次展览以大型美陈装置为主,展品并不多。

有没有正规的彩票网站对灯光的运用非常多,以达到吸睛效果。

电话亭、计程车、涂鸦等纽约街头元素吸引观众拍照。

还原第五大道旗舰店的外观,区别于整场冷光蓝色调,光影非常柔和。

奢侈品一向与文化艺术界多有交集,这一点从开云集团董事长、路威酩轩集团老板迅速反应向蒙受火灾的巴黎圣母院捐款也可见一二。

有没有正规的彩票网站在上海,Prada自2011年起启动了对百年老宅荣宅的修缮工程,2017年10月开始对外开放,是Prada在国内举行各式文化活动的地点之一。当下,Prada荣宅也正有主题艺术展开放。

Prada荣宅

Goshka Macuga 我曾为何物?

今年3月23日,Prada邀请女艺术家Goshka Macuga,在荣宅举办了以“我曾为何物?”为主题的艺术展。展览汇集了艺术家近期的艺术作品,以及从Prada艺术基金会中精选的26件作品。

Prada荣宅

进入展览之前,可以先领取一本导览手册,附有对艺术作品的背景及含义的详细介绍。展览入口处有一个霓虹灯作品,写有“What was I?”,这是由Macuga在2016年创作的,也是本展览主题的由来。

有没有正规的彩票网站走上2楼,核心是一个呈坐姿的机器人雕塑,雕塑对面放有镜面挡板。机器人可以演讲,演讲时头和手臂会同步活动。

3楼则展出了由多名艺术家结合日常物品来创作的艺术装置及雕塑。

有没有正规的彩票网站展览一直持续到6月2日,对建筑或者艺术有兴趣的朋友都可以去看看,票价60元,可线上预约购买。

Gucci

Gucci×莫瑞吉奥·卡特兰,艺术家此在

去年10月,“艺术家此在”(The Artist is Present)登陆上海,在上海余德耀美术馆展出了超过30位中外艺术家的展品。

这是Alessandro Michele成为Gucci的创意总监后,品牌第三个跨界艺术展览,由当代最有影响力的艺术家之一Maurizio Cattelan担任策展人。

Gucci在展览中没有做过多露出,不过以该展览海报为主题绘制的艺术墙,当时在米兰、纽约、伦敦等多个城市亮相。

位于纽约的艺术墙

有一些品牌的展览会选择在商场或者旗舰店等商业场所呈现。这类展览通常更注重与观众的互动、观众对于品牌产品的体验,也会有销售型的引导。

Cartier

反正是我 Clash de Cartier全新珠宝体验展

有没有正规的彩票网站4月25日-28日,Clash de Cartier全新珠宝体验展在上海K11购物艺术中心展出。这个展的特别之处在于,内部有一间非常精致的隐藏咖啡厅,但参与者只能通过上传在展厅内拍摄的照片,被机器选中后才能拿到门卡,进入咖啡厅。

Cartier分别在商场的1层、B2层、B3层,布置了三处不同的艺术装置:

1层的展厅由灯光瀑布、话筒构成,灯光瀑布不仅会变换颜色,还会随着观众的声音改变频率,很炫酷。

B2层由一面方形饰钉元素的艺术装置墙和一个上下颠倒的反转空间构成:

墙面会随着观众的走动而变化

采用了“颠倒世界”的概念,镜子的设置、标志性的猎豹logo等细节非常用心,吸引了非常多观众在此拍照。

B3层有一面屏幕墙,参与者将拍摄的照片上传至小程序中的相册,随后便会在照片墙上滚动出现,同时还有机会被抽中体验Cartier Secret Café的机会。可惜我们小编没有被抽中,不过从网络PO图来看,咖啡厅内部有现代和复古两种风格,蛮有趣的,正好贴合Clash de Cartier系列双面魅力的主题。

Diptyque香氛艺术展

今年4月18日-28日期间,为庆祝品牌50周年,Diptyque在上海兴业太古汇查公馆开设了中国首次品牌香氛艺术展。

有没有正规的彩票网站走进查公馆,首先会被映入眼帘的Diptyque椭圆标识幻彩玻璃片所吸引,也成为观众的拍照点,入口右侧墙面上展示了品牌历史。

步入第一个房间,首先展示的是诞生于1968年的Diptyque永恒之水L’eau,用复古的墙面和砖石体现香氛的历史感、及花香和木质香。

然后是EAU Rose淡香水区域和Do Son杜桑世界,分别用满墙的玫瑰、竹林搭成,将视觉、触觉和嗅觉融合,令人如同置身玫瑰丛林和森林中。此外,还有遍布无花果的空间,沉浸式的场景搭配有视频、音响。

有没有正规的彩票网站展览的另一侧是新媒体艺术空间,用视频和投影展示产品的历史、设计及特色。观众可通过手持扩香器感受30多种香氛原料的气味。

有没有正规的彩票网站最后则是商品区域,用明信片组成的背景墙非常抢眼,还有Diptyque各类商品的陈列、定制刻字和插画师刻画服务。

Hermes

petit h展览

有没有正规的彩票网站4月27日至5月19日,petit h展览于爱马仕成都远洋太古里专卖店开放。“petit h”基于边角余料进行即兴创作,此次成都展在布置和作品方面大都呈现出成都特有的韵味。

通过纸、竹、红砖等元素构建出独特的成都街巷

使用数十块皮革原料、用爱马仕独有的马鞍针缝制的“熊猫家族”

熊猫、藕片造型的小挂件&葫芦

本文提到的Mademoiselle Prive《走进香奈儿》、Prada荣宅“我曾为何物?”、“反正是我”Clash de Cartier全新珠宝体验展、Diptyque香氛艺术展、爱马仕petit h展览,目前都仍在开放,你想去体验哪个呢?

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